SEO vs. PPC - Hvilken er den bedste marketingstrategi? Semalt giver svaret


Når det kommer til at blive fundet, har du to valg i den brede markedsføringsskala.

Valg nummer et er Pay Per Click eller PPC. PPC er, når du bevidst betaler for at komme til toppen af ​​søgemaskinens resultatside (SERP). Det har øjeblikkelige resultater, men kan det fungere som en langsigtet strategi?

Det andet valg er SEO eller Søgemaskineoptimering. SEO er, når du bygger dit websted for at nå toppen af ​​SERP. Det er et langsigtet fokus på markedsføring, der kommer fra autoriteten på dit websted. Men hvor nyttig er det, når du har brug for en hurtig vending?

Så i en kamp mellem SEO og PPC, som er den bedste marketingstrategi? Det korte svar afhænger af målet for din virksomhed. PPC har et øjeblikkeligt svar med et højt investeringsniveau. For små virksomheder kan nogle kampagner bruge så meget som over $ 100 pr. Dag.

SEO er fremragende til at opbygge et kollektivt publikum, men løber ind i problemer, når det kommer til kortsigtet indtjening. Nedenfor gennemgår vi detaljerne om begge indstillinger.

Tre grunde til at vælge PPC

Mennesker er halvtreds procent mere sandsynligt at købe noget, når du klikker på en PPC-annonce. Når det kommer til vellykket annoncering, kan PPC forårsage en stor mængde konverteringer til dit websted.

Men hvad nu hvis du er i begyndelsesfasen? PPC er muligvis ikke så effektiv til at opbygge et websted som en myndighed. Når PPC-kampagnen løber ud, er det det.

Nedenfor gennemgår vi en shortlist af forskellige grunde, som du måske tænker på en PPC-kampagne.

Din målgruppe er utroligt smal


I 2009 købte en fantastisk tekstforfatter ved navn Alec Brownstein en reklamekampagne rettet mod navnet på en leder på hans drømmejob. I betragtning af at folk har en tendens til at google selv eller oprette en Google Alert til deres navn, ramte målet i sidste ende sit præg. Endelig blev Mr. Brownstein ansat på sit drømmejob, hvilket gjorde sit mål nået.

Som ejer af en lille virksomhed er det op til dig at kende dit forretningsmål. Når du kender din forbruger, kan du målrette dem meget effektivt. Det er dobbelt så tilfældet, når det kommer til at kende deres mål. Det giver dig mulighed for at justere dig selv med dem lettere. Hvis du ikke hurtigt kan besvare spørgsmålet om deres mål, kan det være tid til at føre en samtale.

Du har et specifikt mål med én destination

Navnet "BP" kommer ikke altid med et positivt svar. De er mest kendt for 2010-debaklen kendt som "BP Oil Spill." For at løse dette problem købte BP nøgleordet "oliespild."

Købet resulterede i, at de kunne adressere et svar til dem, der muligvis søgte det. Mens det var en PR-katastrofe, gjorde BP det godt med at målrette mod dette specifikke nøgleord. Det kan dog ikke kaldes en fuldstændig succes, da deres virksomhed var helt skyld i problemet.

Denne historie giver os en unik lektion af PPC. Vær meget specifik i dit mål. Hvis du har en enkelt destination, som de kan stoppe ved i den anden ende af din PPC, er det mere sandsynligt, at det er effektivt.

Hvis dit mål er salgskonvertering


I dette eksempel overfører vi vores fokus til YouTube. I gamle dage var det svært for annoncører at finde en måde at få YouTube-annoncering til at arbejde for dem. Parfume Shop og Net Media Planet (NMPi) tog dette som en udfordring.

Til sidst voksede YouTube en mere effektiv målretningsplatform, der giver annoncører mulighed for at fokusere på specifikke videoer. Som et resultat heraf kunne NMPi målrette mod videoer med 100 procent relevans. Succes skete ved at målrette berømthedens parfumer på den samme berømtheds videoer. Denne strategi resulterede i næsten en 240 procent afkast på investeringen (ROI).

Denne historie fortæller os, at PPC kan være utroligt nyttigt i salget. Det er et specifikt mål, der fører folk mod det, de ønsker. For eksempel, hvis nogen søger campingudstyr i din by, vil du være i stand til at målrette mod et bestemt nøgleord for at tiltrække dem. Denne strategi resulterer i et større øjeblikkeligt potentiale i et salg.

Tre grunde til at vælge SEO

SEO ser ud til at være et undvigende system. Hvis du vil have folk til at besøge dit websted, hvorfor betaler du ikke for deres ankomst? Svaret på dette spørgsmål kommer til to områder.

For det første er PPC en udgift, der har en tendens til at tilføje hurtigt. Hvis du vil forblive konkurrencedygtig, vil du bruge den samme sats som andre i dit område. At være udgift betyder, at andre mennesker får flere klik end dig. Som et resultat bliver PPC en budkrig, hvilket er godt for Google.

For det andet fungerer PPC bedre til kortsigtede mål. Hvis du vil foretage et salg og intet andet, er PPC perfekt til dig. Bare sørg for, at du fortjener udgifterne.

Langsigtet trafik kommer fra konsekvent at ramme toppen af ​​disse søgemaskiner. Det kan du ikke gøre, hvis du betaler Google for at gøre det for dig, er du nødt til at opbygge en strategi, der gør dig lettere at slå op. Med denne viden i tankerne vil vi liste over nogle grunde til at vælge SEO nedenfor.

Du ønsker at opbygge en regelmæssig målgruppe


For længe siden investerede en af ​​mine venner i en kortvarig kampagne, der annoncerede deres blog. I den første uge kunne bloggen prale af et betydeligt antal besøgende og overgået andre blogs i den samme niche. Efter at PPC-pengene var slut, stoppede folk med at komme.

Dette spørgsmål var relateret til den håbefulde blogger's inkonsekvente udstationeringsplan. De bogførte hvor som helst mellem tre til nul gange om ugen. Folk læste de få artikler, der var der, og besluttede at gå videre.

Vi manglede også de sofistikerede målretningsalgoritmer, folk ville have dengang. Denne blog var en "spilblog", så han målrettede mænd i alderen 18 til 30 år, der var interesseret i emnet. De kunne have været på udkig efter specifikke problemer, som "målet" ikke ønskede.

SEO giver dig mulighed for at målrette hele spørgsmål og nøgleord, der er på linje med dit publikums ønsker. De forsvinder heller ikke, når pengene løber tør. Dit publikum har folk, der søger efter dit indhold.

Sådan opretter du en konsekvent informationsbase

Hvis du ser på Semalt-bloggen, vil du bemærke, at SEO og PPC-emnet er blevet gennemgået Før. Én ting, du vil se, når du udforsker bloggen, er de forskellige andre emner, der er tilknyttet. Du kan studere alt fra grundlæggende om SEO til markedsføring i løbet af recession gange.

Du finder ud af, at denne strategi også gælder for andre markante marketingfolk og bloggere. Disse inkluderer Neil Patel, Hubspot, Ahrefs og Buzzsumo. Disse mennesker har en masse nyttige oplysninger, der kan komme til dig i form af en betalt bog. Så hvorfor skulle de give det væk gratis?

Fra et marketingperspektiv bringer gratis indhold folk lyst til at se dit betalte indhold. Hvis du er villig til at give væk ting gratis, vil de fortsætte med at se på din betalte markedsføringstaktik. Til sidst kan de købe dit produkt.

Den anden grund er, at flere mennesker resulterer i flere potentielle backlinks. Disse backlinks vil etablere dit websted som et autoritetssted. Ved at sprede din vilje til at hjælpe andre er det mere sandsynligt, at du bliver betragtet som pålidelig.

Så du kan regelmæssigt genbruge dette indhold for at fortsætte med at rangere højt


Matt Cutts, tidligere fra Google, oplyste, at op til 30 procent af webindholdet i 2013 var gentagne. Det er ikke et problem, men Mr. Cutts går nærmere ind på, hvad det betyder for det utal af websteder, der prøver at rangere for den samme ting.

Ved at placere dem alle i en "klynge" sorterer google informationerne for at finde ud af, hvilke af disse resultater der har en højere autoritet og er lettere at læse. De, der opfylder toppen af ​​listen, har flere backlines og er godt konstrueret.

Hvordan gælder disse oplysninger for gammelt indhold?

Hvis du ser igennem nogen analyse værktøj, kan du opleve, at dit websted har flere forskellige interne links til det. Som et resultat er det allerede bygget op med en hel del autoritet til dem. Når du genopligner gammelt indhold, kan du tage disse links til det. Du har en meget højere chance for at nå toppen af ​​Google.

Så vær opmærksom på dit indhold, der er bedst muligt. Stil dig selv spørgsmålet om, hvordan det kan anvendes i dag. Når du har svaret, skal du genbruge disse sektioner, så de kan søges efter et moderne publikum.

Hvad er bedre, når man sammenligner SEO og PPC?

Med alle disse eksempler på slæb, bringer dette os tilbage til det originale spørgsmål. Hvad er bedre: SEO eller PPC? Det korteste svar: det afhænger.

PPC er fantastisk til dem, der har kortsigtede, utroligt specifikke mål. Hvis du har brug for at konvertere et salg, tiltrække et utroligt snævert publikum eller har et utroligt bestemt formål, er PPC muligvis mere passende. Det resulterer i et øjeblikkeligt svar og en højere potentiel konverteringsfrekvens.

SEO er fantastisk til langsigtede informationsstrategier, der er til at hjælpe dig og dit publikum med at vokse. Ved at producere indhold, de kan bruge, er det mere sandsynligt, at de bliver en regelmæssig besøgende. De vil måske ikke have din service, men de kender måske andre, der ønsker din service.

I betragtning af behovet for en langsigtet plan kommer min ultimative præference ned til SEO. Mange besøgende, der kommer fra PPC, er mindre tilbøjelige til at blive. Mens du kan betale for at komme til toppen af ​​listen, skal du sikre dig, at din indtjening opvejer din markedsføring. Ikke hvert markedsføringsstykke vil finde sig selv med en ROI på 200 procent.

Konklusion

Mens SEO muligvis vinder det lange spil, vinder PPC det korte spil. Det er dog vigtigt, at du investerer i en SEO-strategi. Overvej Semalt, der er specialister inden for at hjælpe dig med denne langsigtede strategi. Med en bevist track record for succes, vil de være i stand til at få dig til top ti på Google. Nå ud til en SEO-specialist i dag.